L’affiche du prochain Vendée Globe, celui de 2012, a été officialisée lors du salon du nautique ce 06 décembre 2011. Un nouveau visuel, pour une nouvelle orientation, de nouvelles ambitions souhaitées par la nouvelle organisation. Faut-il s’attendre à un changement numérique radical ?
On peut lire ici les ambitions affichées du groupe organisateur de l’évènement :
placer le nom et la marque du Vendée Globe au cœur de l’image, pour affirmer sa notoriété en France et à l’étranger. L’affiche donne la part belle au blanc, induisant l’aspect environnemental de l’événement et valorisant ses partenaires. Enfin, la ligne d’horizon bombée rappelle la dimension planétaire de l’épopée tant sur le plan géographique que médiatique
Je retiendrai personnellement les mots suivants : marque, notoriété, partenaires, dimension planétaire.
On peut ainsi entrevoir une chose : l’aspect marketing international de l’évènement. Un aspect à travailler sur le long terme dont l’ambition est d’éviter, j’imagine, d’avoir en 2016 un plateau encore plus réduit que la prochaine édition (15 bateaux inscrits au moment où cette note est écrite, contre 30 précédemment). Ce n’est pas un drame, ça inquiète, mais cela montre clairement un certain essoufflement en terme de sponsoring pour commencer… de la classe IMOCA ensuite ? Mais là n’est pas le sujet :)
On espère ainsi que l’organisateur ne va pas se focaliser, comme d’autres, sur les seules retombées télévisuelles et radiophoniques. Si on désire viser large aujourd’hui, un seul réseau de base : Internet.
En connaissance de cause, dans la voile, les budgets alloués au numérique, aux médias sociaux en particulier sont assez ridicules… A budget non adapté, difficile de faire intervenir les bonnes personnes pour :
- réfléchir à une stratégie digitale adaptée, en adéquation avec les objectifs de l’organisateur
- mettre en place un dispositif propice au partage et à l’échange
- afficher une certaine créativité ou une certaine originalité histoire de se démarquer, de se mettre en avant
- mesurer le tout afin d’améliorer la machine numérique, de ne pas faire un mauvais cap
Va pas falloir se louper cette année. Il n’y a pas de raison remarquez car on part de loin voir de rien : pas de compte Twitter aujourd’hui, une page Facebook mélangeant deux langues pour au final ne diffuser que les articles publiés sur le site officiel. La page compte aujourd’hui un peu plus que 6000 fans.
Va falloir séduire, se mettre en avant, prendre des risques. Le Vendée Globe 2012 va être LE cas à zieuter en ce qui concerne les dispositifs numériques dans la course au large… française.
Départ le 10 novembre 2012.