Ces fameux teasers

Celui du Vendée Globe 2012 a fait coulé quelques tweets à propos du fait « qu’ils ne se soient pas foulés en reprenant les images du teaser de l’ancienne édition ». Soit, il faut retenir deux choses à mon avis :

  • il faut pas nous la faire :-)
  • aujourd’hui, il faut essayer de proposer autre chose que des images récurrentes (mais certes belles) sur un fond de musique dramato-classique (mais certes belle)

Les objectifs d’un teaser : communiquer sur un évènement en images, en musique, en le contextualisant. A notre époque, celle de l’avènement des réseaux sociaux, il peut être vite « lassant » de voir la même vidéo circuler pendant les mois précédents l’évènement. A ce propos, en générique de fin, il serait bon d’y placer sobrement des infos sur la manière d’en savoir plus (site, fan page, compte Twitter…).

Dans la voile sportive, la course au large, on a de quoi raconter: le rapport à la nature, l’aventure vécue, le haut niveau sportif nécessaire, la haute technologie des bateaux etc. Pas mal de sujets permettant de créer une mini web série d’une minute par épisodes plutôt que les 3,4 ou 5 habituelles non ? L’avantage étant que chaque épisode sera programmé dans le temps jusqu’au début de l’évènement. Travailler sa communauté en amont, vous vous souvenez ?

Et vous, comment imaginez vous ces teasers ?

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  • http://www.yoanngrange.com Yoann

    Assez d’accord avec ce post. Les belles images, la belle musique c’est bien mais ça ne doit pas prendre toute la place. Des petits témoignages à bord, des images des proches à terre, des portraits, des larmes, de la sueur, de la barbe qui pique … bref de l’humain quoi ! Effectivement, des vidéos de 15 à 30 secondes avec des visages ça changerait. Je pense que le choix est à la fois bon et mauvais. D’un point de vue financier, c’est le moins cher mais d’un point de vue communication, ça risque d’être vite passé aux oubliettes ! Merci pour l’info en tous cas.

  • http://www.monsieurjojo.net monsieurjojo

    Oui, j’imagine que c’est un budget légèrement différent puisque l’on multiplie les montages, la recherche ou la prise d’images.

    PYL qui avait un projet « low-cost » a pourtant réussi à faire son teasing via une web série…

  • PYL

    N’oubliez pas que le commanditaire est une collectivité publique, donc difficile de passer des deals comme je l’avais fait + faible prise de risque…

    Et n’oubliez jamais, qd vous dissertez sur les médias et la com, la problématique budgétaire : quand vous êtes un conseil général chargé de distribuer le RMI, investir dans des teasers dont l’impact reste à démontrer se fait avec prudence.

  • http://www.monsieurjojo.net monsieurjojo

    L’impact premier c’est la visibilité du projet justement.

    A la sortie de chacune des vidéos, on parlait de ton projet, sur une certaine durée… donc de la visibilité pour tes partenaires sur cette même durée.

    Et la visibilité des partenaires fait partie du cahier des charges pour le VG cette année. Donc il faut se donner un minimum de moyen par rapport aux objectifs que l’on se fixe… Mais je n’ai pas dit que c’était facile, surtout dans le contexte que tu évoques.

  • PYL

    Certes, mais il faut bien admettre que les retombées du VG ne seront pas les miennes, donc le « on » en parle n’a

  • PYL

    … rien à voir.

    Si je dois faire du conseil en com pour le VG, sachant que le budget est restreint, je leur recommande ne pas investir dans un teaser, mais plutôt dans un CM…

    Il faut sortir de la cible des fans de course au large, ce n’est pas ce que vise le VG.

  • PYL

    Il faut aussi régler ton blog, on va finir par écrire le long de la colonne de droite !

  • http://www.monsieurjojo.net monsieurjojo

    @PYL : c’est aussi dans leur CDC, élargir la cible, donc plus que d’accord avec l’aspect communautaire à bien gérer, je ne vais pas dire le contraire :-) Et j’aime bien le verbe que tu utilises : investir. On vise le long terme… et encore trop nombreux sont ceux qui n’ont pas conscience de cela.

    Pour en revenir au teaser, je parle du sujet en général, le VG m’a juste donné une occasion d’en parler.

    (merci pour la coquille au niveau des commentaires)

  • http://www.yoanngrange.com Yoann

    Finalement, on est assez d’accord :

    Teaser = intéressant
    Objectif VG = cible supplémentaire
    Budget CG = rikrak
    Teaser VG = joli mais dommage

    Conclusion : sujet du teaser -> a côté de la cible supplémentaire -> budget pas besoin d’être énorme pour changer de cible -> le CM est un plus mais si le contenu est bon et suffisamment bien diffusé… -> cible supplémentaire atteinte

    cqfd (ou presque)

    ;-)

  • http://www.monsieurjojo.net monsieurjojo

    Un teaser pas cher, mais efficace et histoire de tenir éveillée la communauté ?

    http://monsieurjojo.net/2010/06/18/un-teaser-de-18-secondes-efficaces/

    Personnellement, j’adore ! 18 secondes qui pour moi indiquent le niveau haut de gamme d’un tel évènement…

  • http://fr.wikipedia.org/wiki/Utilisateur:Optipag Optipag

    Enfin les vidéos où les images changent toutes les 1/2 secondes, j’aime pas trop… Ce n’est heureusement pas le cas de tous les taesers.