Archives pour la catégorie Média

Twitter On Board – #VG2012 – 4

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Depuis une semaine, quelques skippers jouent à un jeu bien particulier et inédit pour un Vendée Globe : tweeter depuis leur bateau. Ils sont deux : François Gabart du team Macif et Alex Thomson du team Hugo Boss. Alex Thomson va jusqu’à commenter l’actu, François à répondre aux tweets qui le mentionnent. Incorrigibles :-)

Comment créer de l’engagement pour un coût très modéré ? Prenez un skipper avec une certaine sensibilité à Twitter, mettez-le sur un bateau, dites lui de faire un tour du monde. Pas besoin de secouer, c’est déjà prêt.

Alex Thomson est le plus logorrhéique des deux :

François l’avoue volontier après avoir cherché la définition de ce mot sur Internet

Et quand une partie du classement est communiqué par le skipper lui même, avant presque tout le monde, et bien la boucle est un peu blouclée…

Et je passe sur les remerciements entre skippers concernant le record de distance parcourue en 24H, les anniversaires etc.

Au premier abord, cela peut sembler assez étrange comme situation. Moi même, c’est vous dire, je me suis posé la question : on en fait pas un peu trop là ? Je veux dire, il s’agit d’une course en solitaire, sans assistance, assez extrême… Ces skippers devraient avoir la vie dure sur l’eau là ! Ils devraient être en manque de communication car personne à qui parler, ou en tout cas, de manière régulière. C’est difficile comme course quoi !!

Bah non, la course, les bateaux sont extrêmes mais à priori assez « confortables » pour lire les actus du jour et participer aux conversations via une plateforme sociale. Envoyer deux ou trois images voir vidéos, demander à la planète comment se raser etc.

C’est une course difficile, clairement. Dans le cas contraire, il n’y aurait pas ces abandons, ces avaries, ces mois voir années de préparation… Mais aujourd’hui, la technologie, le progrès propose et donne une autre saveur, bien particulière mais que l’on peut trouver dans d’autres disciplines sportives pourtant. Un partage sans limite pour le plus grand bonheur… des fans.

La communication a pris l’ascendant sur l’aspect sportif. Tant mieux, le sponsoring ne peut que s’en réjouir. Non ?

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Un projet à terre, un skipper sur l’eau – #VG2012 – 3

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18 teams sur 20 au départ du Vendée Globe ont un compte Twitter. Quelques skippers ont leur propre compte personnel. Par personnel, j’entends qu’ils tweetent eux-même. De notre côté, nous internautes, il n’est pas évident de savoir si c’est réellement le cas. Ca l’est pour Samantha Davies, François Gabart ou Alex Thomson par exemple.

Dans le cadre d’une course en solitaire, le bateau, sponsorisé, est fortement associé au skipper qui le mène. Le skipper est le héros, son bateau un formidable outil pour livrer bataille. Il peut être  alors normal qu’il soit plus souvent cité que le nom de son sponsor, aussi le nom du bateau. Pourquoi ?

Amusons-nous avec deux teams : Groupe Bel (@GroupeBel60) et Saveol (@TeamSaveol). Pour Saveol, son skipper Samantha Davies possède un compte perso (@SamanthaDavies). Les deux ont du abandonner. Voyons voir l’impact de cette malheureuse nouvelle sur Twitter avec le nombre de fois où ils ont été cités :

D’un côté nous avons le bateau Groupe Bel qui abandonne, à défaut de pouvoir citer un compte perso, de l’autre Samantha Davies. La proximité que génère un compte perso entre le skipper et ses fans est indéniable ici. Dans les deux cas, je pense que les sponsors y trouvent leur compte. D’un côté nous avons la marque citée, de l’autre une popularité, un capital sympathie important pour le skipper de l’autre marque.

Amusons-nous maintenant avec François Gabart (@francoisgabart) et son sponsor Macif (@macif60).

Un départ de l’open 60 Macif très bien relayé sur Twitter, puis son skipper, après un départ un peu foiré, prend la tête de la flotte. C’est alors le héros du moment et génère un nombre de mentions rivalisant immédiatement avec celui de son team.

Un dernier exemple avec Alex Thomson qui participe à la baston en tête de la flotte ?

Résumé, point commun avec ces trois là ?

Avant le départ, peu de mentions concernant le skipper contrairement au team, au sponsor. Nous sommes encore dans le projet : un bateau de haute technologie, une équipe technique, sportive mais aussi de communication/sponsoring qui fait son job.

Après le départ, nous sommes dans la concrétisation de ce projet. Le skipper ce héros, prend la mer, part en découdre avec les éléments et ses compagnons de jeu. Lui seul se retrouve aux commandes, sans assistance.

 

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Note : 18/20 – #VG2012 – 2

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On comptabilise aujourd’hui 18 comptes Twitter pour 20 bateaux engagés sur le Vendée Globe. Un très bon score. On remarque même quelques comptes « persos » dans le lot (en italique).

Nom du team Skipper Twitter
Maître Coq Beyou Jérémie @JeremieBeyou
Akéna Vérandas Boissières Arnaud @AKENAVerandas60
Bureau Vallée Burton Louis
Savéol Davis Samantha @teamsaveol
@samanthadavies
Votre Nom Autour du Monde avec EDM Projets De Broc Bertrand @BertranddeBroc
Initiatives-coeur De Lamotte Tanguy @TanguyDeLamotte*
@initiativecoeur
Groupe Bel De Pavant Kito @GroupeBel60
Team Plastique Di Benedetto Alessandro @Team_Plastique
Paprec Virbac Dick Jean-Pierre @Dick_JeanPierre
Macif Gabart François @Macif60
@francoisgabart
Gamesa Golding Mike @GoldingMike*
@GamesaSailing
Safran Guillemot Marc @SafranSailing
Energa Zbigniew Gutek @EnergaSailing
SynerCiel Le Cam Jean @LeCam_SynerCiel
Banque Populaire Le Cléac’h Armel @VoileBanquePop
PRB Riou Vincent @Vincent_Riou*
@PRBVoile
Acciona 100% EcoPowered Sanso Javier @AccionaSailing
@bubimallorca
Cheminées Poujoulat Stamm Bernard @Poujoulat_Stamm
Hugo Boss Thomson Alex @AlexThomson99
@ATRacing
Mirabaud Wavre Dominique

Dominique, Louis, il est encore temps. Ce serait dommage de ne pouvoir vous suivre sur Twitter ;-)

* concernant ces comptes, j’ai un petit doute sur le fait qu’ils soient vraiment persos, à savoir que chacun soit utilisé par le skipper lui même.

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Les français, la voile, et Twitter – #VG2012 – 1

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Il y a plusieurs semaines, on a lu qu’Alex Thomson était la star des réseaux sociaux dans le domaine de la course au large. C’est vrai qu’avec aujourd’hui 5 239 abonnés à son compte Twitter, c’est juste, et de loin, le plus réputé des coureurs au large. On pourrait généraliser en admettant que les anglos saxons sont plus doués à cet exercice que nous français puisque Samantha Davies avec plus de 3 000 abonnés se porte aussi très bien (idem pour @Mike_Golding avec ses 5 000 abonnés même s’il ne s’agit pas d’un compte officiel ou personnel).

Le nombre de followers ne fait pas tout, loin de là. Essayons dès lors d’analyser un peu plus ces comptes Twitter qui vont nous aider à suivre ce Vendée Globe 2012 pendant près de 80 jours !

Les 3 teams les plus mentionnés sur Twitter le jour du départ (10 novembre):

  1. Bertrand de Broc / Votre Nom Autour du Monde (@BertrandDeBroc) : 286 mentions
  2. Jean-Pierre Dick / Virbac Paprec (@Dick_JeanPierre) : 245 mentions
  3. François Gabart / Macif (@macif60) : 204 mentions

A noter la 4ème place pour Marc Guillemot / Safran (@SafranSailing) avec 177 mentions qui a malheureusement du abandonner quelques heures après la course (348 mentions le lendemain!). Ce qui a surement contribué à ce score, tout comme Bertrand de Broc d’ailleurs, rentré quelques minutes avant la procédure de départ afin de réparer son 60 pieds suite à une petite collision entre amis.

@ATRacing99, le team d’Alex Thomson a été mentionné 89 fois fois seulement (6ème).

Alors ? C’est qui la star maintenant ? ;-)

Du côté des abonnements, sur les deux dernières semaines, on trouve quelques chiffres intéressants et impressionnants comme @LeCam_Synerciel qui passe de 345 abonnés à 1 312 le jour du départ ! Vous en voulez d’autres ? @GroupeBel60 de 316 à 1 063, @BertrandDeBroc de 463 à 1 320…

Enfin, j’ai trouvé que l’on mentionnait depuis le départ, plus souvent le compte « perso » du skipper que le team. Est-ce juste une impression ? Ce sera la prochaine analyse (qui fait déjà débat) à lire ici dans quelques jours ;-)

Edit de dernière minute : 536 mentions pour @GroupeBel60 suite à son abandon aujourd’hui. A noter que Kito de Pavant était en tête des tendances Twitter France en début d’après-midi.

 

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Sondage : les médias sociaux et la voile

https://www.surveymonkey.com/s/W8SZSPN

Un sondage de 5 minutes créé par Paul Edouard (chef de projet Macif 60 entre autres), et relatif à l’utilisation des médias sociaux dans le domaine de la voile sportive :

L’objectif de cette enquête est d’étudier le rôle et l’importance des media sociaux dans la voile de compétition et/ou la course au large .
Votre opinion nous intéresse, que vous soyez un féru utilisateur des media sociaux ou non, un passionné de voile ou non. Nous vous serions très reconnaissant si vous vouliez bien consacrer quelques minutes pour répondre au questionnaire suivant.
Un grand merci par avance !

Je réitère : un grand merci par avance. Cela permettra forcément d’y voir plus clair, mais aussi de sensibiliser davantage les premiers concernés : sponsors, skippers… et vous.

N’hésitez pas à cliquer sur les boutons ci-dessous afin de propager ce sondage ;-)

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Un p’tit carton rouge

Loïc Peyron, vous connaissez ? L’erreur est humaine, mais à ce niveau… Un grand quotidien national, portant en partie le nom du record dont il désire parler, en Une, écorche le prénom de Loïck Peyron ! En fait, cet oubli ne m’aurait pas fait réagir (surtout sur un prénom dont l’erreur est courante il faut l’avouer), si d’autres erreurs n’avaient pas été commises ces derniers temps :

Un Loïck Peyron de dos qui n’en a que la salopette à la rigueur, surtout lorsque l’on connaît visuellement l’aspect grisonnant de sa chevelure :

C’est toujours sympa de voir des papiers sur la Rolex Sydney Hobart, une course qui se déroule bien loin de chez nous. Mais faut-il alors se renseigner un minimum sur la dite course avant de l’illustrer par une image mettant un avant des multicoques (ici lors d’une Route du Rhum). En effet, ces bateaux là ne participent pas à cette course…

Iconographe, un métier à part entière dont le job est de rechercher de quoi illustrer un contenu (print ou web). D’une grande utilité donc, qui plus est pour un sport comme la voile, très photogénique :)

Un amateur éclairé a vite fait de trouver une image de Loïck Peyron. Un amateur éclairé se documentant sur la Sydney Hobart comprend qu’il ne verra jamais de multicoques faire cette course…

Alors, j’ai envie de donner un petit carton rouge à ces médias,  pour ce léger manque de considération envers une discipline que j’affectionne. Une discipline qui souffre paraît-il d’un environnement difficilement compréhensible par le grand public car complexe. Alors si on leur pose sous les yeux de mauvaises informations, ça n’ira pas en s’améliorant :)

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Vendée Globe 2012 : des ambitions numériques ?

L’affiche du prochain Vendée Globe, celui de 2012, a été officialisée lors du salon du nautique ce 06 décembre 2011. Un nouveau visuel, pour une nouvelle orientation, de nouvelles ambitions souhaitées par la nouvelle organisation. Faut-il s’attendre à un changement numérique radical ?

Vendée Globe 2012 - AfficheOn peut lire ici les ambitions affichées du groupe organisateur de l’évènement :

placer le nom et la marque du Vendée Globe au cœur de l’image, pour affirmer sa notoriété en France et à l’étranger. L’affiche donne la part belle au blanc, induisant l’aspect environnemental de l’événement et valorisant ses partenaires. Enfin, la ligne d’horizon bombée rappelle la dimension planétaire de l’épopée tant sur le plan géographique que médiatique

Je retiendrai personnellement les mots suivants : marque, notoriété, partenaires, dimension planétaire.

On peut ainsi entrevoir une chose : l’aspect marketing international de l’évènement. Un aspect à travailler sur le long terme dont l’ambition est d’éviter, j’imagine, d’avoir en 2016 un plateau encore plus réduit que la prochaine édition (15 bateaux inscrits au moment où cette note est écrite, contre 30 précédemment). Ce n’est pas un drame, ça inquiète, mais cela montre clairement un certain essoufflement en terme de sponsoring pour commencer… de la classe IMOCA ensuite ? Mais là n’est pas le sujet :)

On espère ainsi que l’organisateur ne va pas se focaliser, comme d’autres, sur les seules retombées télévisuelles et radiophoniques. Si on désire viser large aujourd’hui, un seul réseau de base : Internet.

En connaissance de cause, dans la voile, les budgets alloués au numérique, aux médias sociaux en particulier sont assez ridicules… A budget non adapté, difficile de faire intervenir les bonnes personnes pour :

  • réfléchir à une stratégie digitale adaptée, en adéquation avec les objectifs de l’organisateur
  • mettre en place un dispositif propice au partage et à l’échange
  • afficher une certaine créativité ou une certaine originalité histoire de se démarquer, de se mettre en avant
  • mesurer le tout afin d’améliorer la machine numérique, de ne pas faire un mauvais cap

Va pas falloir se louper cette année. Il n’y a pas de raison remarquez car on part de loin voir de rien : pas de compte Twitter aujourd’hui, une page Facebook mélangeant deux langues pour au final ne diffuser que les articles publiés sur le site officiel. La page compte aujourd’hui un peu plus que 6000 fans.

Va falloir séduire, se mettre en avant, prendre des risques. Le Vendée Globe 2012 va être LE cas à zieuter en ce qui concerne les dispositifs numériques dans la course au large… française.

Départ le 10 novembre 2012.

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